O que são Links Patrocinados?

Links Patrocinados são anúncios textuais que surgiram como resultados pagos em mecanismos de busca. No entanto os resultados pagos acabaram migrando para algo menos intrusivo, onde os resultados naturais dos mecanismos continuam em seus lugares, mas com a apresentação de anúncios relevantes próximos a esses resultados. A idéia dos links patrocinados foi elaborada e colocada em prática por Bill Gross em 1998, fundador da empresa GoTo.com, em seu buscador.

Imagem: Local dos Links Patrocinados

No início o único fator que influenciava a posição dos anúncios era o valor pago por clique do usuário no anúncio. Atualmente existem muitos outros fatores que influenciam a posição dos anúncios nos mecanismos de busca e sites parceiros.

No Adwords, ferramenta do Google para a gerência de anúncios em seu buscador e sites parceiros, existe a influência do "quality score", característica que quando bem explorada permite que mesmo sites que paguem menos por clique fiquem em melhores posições e recebam mais visitas que seus concorrentes. O "quality score" é baseado em fatores como taxa de cliques histórica de anúncios, relevância da pagina de destino em relação a palavra-chave anunciada entre outros pontos.

No entanto ainda existem buscadores, em especial os comparadores de preços, que não possuem algoritmos tão complexos. Entretanto esses buscadores exigem grande esforço de manutençao de posicionamento, devido a volatilidade das posições obtidas.