Glossário SEM

Conheça o significado de alguns termos utilizados pelos buscadores e empresas SEM

Acessibilidade - Tal como o próprio termo indica, acessibilidade consiste em tornar sites na Internet acessíveis para pessoas e para os robôs de busca navegarem facilmente nas páginas do website.

Por exemplo: os sistemas de busca ainda não indexam conteúdo flash. Sites que tenham pouco uso de flash em partes onde existam textos são indexados mais facilmente e de um modo mais otimizado do que os sites que tenham flash na maior parte deles.

Black hat – Conjunto de técnicas não éticas que podem agilizar o resultado, melhorar o posicionamento do seu site ou aparecer em primeiro em buscas por palavras-chave, mas se forem descobertas pelos sites de busca, podem ser punidas com perda de posicionamento ou até a exclusão do site dos resultados das buscas.

Link Contextual - É um anúncio em formato texto, idêntico ao apresentado no resultado dos sites de busca, que é apresentado dentro de banners ou do conteúdo do site parceiro e que mantém a mesma estrutura de cobrança, ou seja, CPC (custo por clique). É possível selecionar quais sites você deseja que seu anúncio contextual apareça.

Pagerank - Pagerank é uma forma que o Google avalia o site em relevância para a search engine optimization Google (otimização de sites para o Google). O valor varia de zero a dez.

A idéia é o seguinte: Imagine que você cante bem e quer uma opinião menos suspeita que a sua. Se falar com seus amigos que cantam mal e estes elogiarem sua voz ao máximo isto não tem valor real, pois para eles que cantam mal, qualquer timbre melhor que o deles seria algo muito bom. Eles não são parâmetros para dar uma nota à sua voz. E isto pode até trazer uma má reputação para você e sua voz, caso outras pessoas o vejam neste grupo de mal cantores. Por outro lado, se o Pavarotti sair de sua tumba e anunciar em rede mundial que você é o “escolhido” pela sua explicita voz inigualável, então você estará rumo ao estrelato, e milhares de pessoas importantíssimas no mundo matarão e pagarão muito bem por um momento ao seu lado.

Agora trazendo isto para o mundo do Search Engine Optimization Google: vamos supor que estas milhares de pessoas alucinadas pela nova revelação da musica fossem links de sites se dirigindo ao seu site (você cantor escolhido por Pavarotti).

Isto seria a avaliação de relevância do pagerank. Se páginas de maior importância (maior pagerank – no caso do exemplo as pessoas importantes que matariam por um momento ao seu lado) linkarem para você, maior as chances de seu site subir o pagerank. E o fato de vários sites de menor relevância apontarem para não ajuda muito o seu site.

Associação de conteúdos também é importante. Voltando ao seu sucesso como a musica, imagine se a Sony Music comece a te procurar para assinar um contrato e saia pelos 4 cantos do mundo falando da sua maravilhosa voz. Seria perfeito e voltando para o pagerank isto geraria um peso positivo no ranqueamento do seu site.
Por outro lado, se fosse a Telelista que falasse das maravilhas do timbre da sua voz não teria relevância, pois são segmentos distintos.

É como se a Microsoft (com pagerank 9) resolvesse apontar para a floricultura Jiló (pagerank 0). Para o pagerank isto não é relevante e pode ser até prejudicial á Microsoft na otimização de seu site.

Resultados Naturais - Também conhecida como resultados orgânicos são as listagens apresentadas ao usuário com base na relevância da página ao termo buscado. As listagens apresentadas e suas posições são determinadas de acordo com o algoritmo da ferramenta de busca (aqui entendido como um conjunto de regras ou fatores para posicionamento). Cada ferramenta possui seu algoritmo o que pode gerar diferentes resultados para uma mesma busca.

SEM - Search Engine Marketing, é um conjunto de técnicas de webmarketing para promover um website nas páginas de resultado de um buscador (ex. Google, Yahoo, MSN, etc…).

Existem 2 tipos de SEM que geralmente as empresas SEM oferecem:

SEO (Professional Search Engine Optimization): otimização de sites com várias técnicas para que o site apareça nas primeiras páginas dos buscadores de acordo com a escolha das palavras chaves (keywords).

Links patrocinados: Você escolhe palavras-chave relacionadas ao seu negócio e seu anúncio aparece em destaque na tela de resultados de busca sempre que algum internauta procurar por aquelas palavras-chave. Campanhas de Links Patrocinados funcionam com o sistema pay per click, em que você paga somente quando um internauta clicar em seu anúncio.

Serp’s - Search Engine Results Page (em português: páginas de resultados de uma busca)  é um termo técnico para representar as páginas que exibem os de resultados em uma busca quer seja através de links patrocinados ou resultados naturais.

Sistema de busca - Conjunto de softwares para mapeamento web que classifica os sites visitados por ele e apresenta esta classificação dentro da ferramenta de busca online que se utiliza deste sistema. Ex: Pagerank do Google.

Webmarketing– são todas as ações feitas através da Internet que visam:  ampliar os negócios das empresa (obtendo mais informações dos clientes atuais e obtendo novos clientes), desenvolver campanhas de relacionamento digital com seu público-alvo e fortalecer sua marca no mercado.

Principais ações básicas para que o webmarketing alcance o resultado desejado:

Posicionar o site de forma eficiente nos mecanismos de busca;

Oferecer conteúdo qualificado (referencial e atualizado); Segmentar seu público-alvo pelo perfil de comportamento e/ou áreas de interesse;

Desenvolver uma freqüência ativa no relacionamento digital com o Mercado.